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2024超级碗广告 有品牌狂撒钻石戒指

专题:2024年“美国春晚”超级碗结束:广告费创新高 30秒700万美元

  来源:广告门APP

  第58届超级碗于美国时间2月11日在拉斯维加斯举行。随着堪萨斯城酋长队和旧金山49 人队争夺冠军,各品牌也开始为广告界最重要的一夜投放广告。

  经销商TickPick的信息显示,这届超级碗比赛门票价格创下历史新高,平均每张门票约为9815美元,相较去年在亚利桑那州举办的比赛贵了70%,比赛地点选择在拉斯维加斯成为票价高昂的最大因素。

  CBS Sports报道称,自NFL于1998年重返CBS以来,2023赛季是自那时以来收视率最高的常规赛,平均收视人数为1934.5万,比上一年增长了5%。据悉,CBS已经售罄了比赛中的广告位库存,30秒广告位价格与去年相比变化不大,约为700万美元的价格出售。

  今年超级碗中场秀依旧由长期合作伙伴苹果音乐赞助,Usher(亚瑟小子)将在超级碗中场进行表演。作为欧美明星营销的顶流,Taylor Swift曾预告将观看她的男友Travis Kelce的比赛,这吸引了更多年轻一代的粉丝观看NFL比赛。

  许多品牌在超级碗前一周的拉斯维加斯举办了预告和体验活动。这些品牌包括:Taco Bell、Doritos、State Farm、Popeyes、Verizon、可口可乐旗下的Bodyarmor等等。

  值得关注的是,第58届超级碗在拉斯维加斯的Allegiant体育场举行,这是该城市被禁止举办超级碗活动二十年后的崭新里程碑,表明体育博彩已经成为欧美体育营销的焦点。接下来让我们一起关注一下部分品牌的超级碗广告。

  奥利奥

  对于人生中的重大决定,别再抛硬币了,只需扭开奥利奥饼干,看看奶油夹心在哪一边。

  亿滋国际的标志性饼干“奥利奥”自2013年以来首次在超级碗上露面,推出了名为“Twist On It”的广告,展示了奥利奥在一些历史性时刻中的作用。

  特洛伊木马、男孩乐队、跟随卡戴珊家族...奥利奥在这些以及更多方面都发挥了作用,正如我们在上面的广告扩展版本中看到的。

  “奶油夹心在哪一边”这个概念起源于粉丝群体,他们在吃掉这些饼干之前通常会先拆开它们。

  奥利奥美国副总裁Michelle Deignan说道:“这就是它的魔力所在,我们知道当消费者吃奥利奥饼干时,他们会先把它拆开再吃。我们开始思考:我们如何利用这个饼干的拆开动作更好地讲述一个故事?”Deignan表示品牌认真考虑了奥利奥将要利用的重大文化时刻希望“融入文化精神”。

  这则新广告将在超级碗比赛的第二节播出。Deignan将这场大型体育赛事视为“Twist On It”平台的起点,最终将采取全方位的方法。奥利奥正计划制定全面的支持计划,最大限度地发挥超级碗前期和比赛期间的效益。这包括与影响者合作,一直到店内激活。

  百威啤酒

  百威啤酒的克莱兹代尔马队(Clydesdale horse team)几十年来一直是该品牌超级碗活动的重要组成部分,今年将是这些雄壮动物第46次亮相超级碗。

  这个广告片名为“Old-School Delivery”,以一个雪山小镇为开场,镜头移向一个社区酒吧,突然间停电了。一名送货司机在广播中听到道路封闭的消息,这意味着百威啤酒的送货车被困住了。

  当司机看到克莱兹代尔马队时,他决定以“老派方式”送货。将马匹套在一个木制的百威啤酒马车上,送货司机和他的同事——由Fred Dana扮演,是一位真正的百威啤酒经销商已有34年以上的经验。

  将传统的木制百威啤酒马车装满啤酒,然后开始了旅程,勇往直前,冒着狭窄的山路和强烈的大雪。影片以酒吧的顾客们在享受百威啤酒的时刻结束,画面上显示着“自1876年以来一直在传递”的字样。

  整个广告的配乐是The Band的经典曲目《The Weight》。

  这则广告由FCB纽约公司制作,旨在强调品牌的坚韧和决心,并展示其在147年的历史中始终在重要时刻提供服务的承诺。

  百威啤酒美国市场总监Kristina Punwani在一份声明中表示:“几十年来,百威啤酒一直与超级碗联为一体,这个赛事对我们的品牌来说仍然是一个非常特殊的时刻,也是我们广告策略的核心支柱之一。”

  作为广告的延伸,百威啤酒的克莱兹代尔马队还将通过社区参与活动,在拉斯维加斯扮演一定角色。主要通过将百威啤酒带到城市各地的酒吧,为参与超级碗活动的消费者展示广告中的故事。消费者可以通过访问百威啤酒的社交媒体渠道来追踪克莱兹代尔马队在超级碗前的旅程。

  百威啤酒的30秒广告是酿酒巨头Adolphus Busch今年在超级碗中播放的三个广告之一。百威轻啤(Bud Light)将推出60秒广告,而米凯罗啤酒(Michelob Ultra)将与足球巨星梅西共同推出60秒广告。

  尽管Adolphus Busch在超级碗酒精类广告别中不再拥有独占权,但在今年的超级碗中Adolphus Busch仍然是最大的酒精类广告商,总共有两分半钟的广告时间涵盖了三个品牌。

  M&M‘s

  M&M‘s在第58届超级碗活动中采取了一种轻松的方法实现包容性。M&M’s的“Almost Champions Ring of Comfort”(差不多冠军安慰戒指)旨在鼓励那些未获得自己的冠军戒指的传奇运动员,每枚14K金戒指均镶嵌以花生酱锻造而成的人造钻石,这个举动旨在将花生酱M&M‘s定位为舒适娱乐的缩影

  玛氏箭牌北美CMO Gabrielle Wesley在一份声明中表示:“M&M‘s致力于利用欢乐的力量创造一个让每个人都感到归属的世界,为了激发日常幸福的时刻并娱乐球迷,我们的玛氏品牌珍宝携手一系列NFL传奇人物推出了一枚定制戒指,其中的钻石是用真正的M&M’s花生酱制成的,为出色的差不多冠军提供独一无二的钻石和心理安慰。”

  在M&M‘s超级碗营销活动的预告片中,一位科学家解释了将花生酱转化为钻石的过程。三位受到表彰的人物也受到了关注。品牌的黄色M&M角色(由演员J.K. Simmons配音)为广告提供旁白,途中制造了一些幽默感。

  戒指中包含的钻石是使用花生酱在实验室中创造的。戒指本身可以打开,露出一个橄榄球场的复制品,可以容纳一颗花生酱M&M。为了创造这些钻石,花生酱被暴露在3000摄氏度的温度和每平方英寸80万磅的压力下,然后将得到的材料磨碎和磨成最终的形态。

  在2023年进行了一场令人费解的大型营销后,今年M&M‘s的超级碗广告则显得相对直接简单。

  目前,哥伦比亚广播公司(CBS)尚未透露有多少广告位,但今年已经有超过50个品牌参与广告投放。根据去年超级碗观众超过1.15亿,今年超级碗观众数量或将继续保持增长。

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